Login · Glemt adgangskode?

Ret profil

Opret ny bruger · Sitemap

Freelance-jagt på synlighed

Fagbladet Journalisten, søgemaskinen Google og FreelanceNøglen i bogform og på nettet er blot nogle af de mange muligheder, som freelancefotografer benytter sig af i kampen for synlighed og jobs. Men hvad giver mest effekt? Og hvad er blot penge ud af vinduet?

Af

For femten år siden fik freelancefotograf Poul Anker i Ribe en god idé. Han indrykkede en annonce i fagbladet Journalisten for freelancebiksen i det sønderjyske med et stort billede af sig selv. Og det har givet jobs. Det er han ikke et sekund i tvivl om.

"Der er mange, der henviser til annoncen, som ikke har været ændret i femten år", fortæller han. Poul Anker betaler 700 kr. pr. indrykning og det er alt for dyrt, mener han.

Annoncen var den første i fagbladet, hvor der var et foto af den, det handlede om, og det har efter Poul Ankers mening helt sikkert haft en effekt.

"Skal den ikke snart laves om, spørger folk. Jo, svarer jeg, der skal sættes en linie med ordet Classic henover", siger Poul Anker med et grin.

I annoncen reklameres stadig for telefoto og eget farvelab, selvom Poul Anker ligesom så mange andre i dag fotograferer digitalt.

Freelancefotograf Finn John Carlson i det sydsjællandske har derimod ikke gode erfaringer med annoncering i Journalisten.

Annoncen koster ham 158 kr. pr. gang og indeholder blot navn, område, mobilnummer og email.

"Jeg prøvede for et par års tid siden at spørge mine nye kunder, hvordan de havde fundet frem til mit pastorat. Ingen havde set i Journalisten. Derfor kan det også være underligt, at man bliver ved med at annoncere i Journalisten. Men man vil jo gerne vise kollegerne, at man stadig er på banen.", siger han.

På Journalistens redaktion afviser man, at annoncepriserne er for dyre. Faktisk er spaltemilimeterprisen på freelanceannoncerne kun en tredjedel af prisen for de øvrige annoncer. En freelanceannonce koster 5,25 kr. pr. spaltemilimeter + moms og der ydes 5% rabat, hvis annoncen leveres reproklar.

Men Journalistens redaktør, Annelise Mølvig, kan godt mærke, at krisen kradser blandt freelancefotograferne. Der er sket et markant fald i antallet af freelanceannoncer gennem de sidste par år. Folk har simpelt ikke råd til at annoncere.

Svært at måle effekten

Nana Reimers er freelancefotograf i København, og hun synes ikke at det er dyrt. Hun besluttede sig for at annoncere i Journalisten, da hun skulle flytte kontor efter 14 år på samme adresse.

"Jeg ønskede på den vis, at kunderne kunne finde mig. Det virkede, men om det giver ekstra jobs, det ved jeg ikke", siger hun. Nana Reimers annonce koster 215 kr. pr. indrykning.

Freelancefotograf Birgitte Rødkær i Herning finder det svært at måle effekten af hendes annonce, der koster hende 268 kr. pr. gang.

"Jeg tror da på, at annoncen i Journalisten giver et eller andet. Ellers brugte jeg jo ikke pengene på den.", siger hun.

Michael Lange er til gengæld ikke i tvivl om effekten. Han er freelancefotograf i Viborg og hans 400 kr.s-annonce prydes bl.a. af et stort billede, som han har taget på en udlandsrejse.

"Folk lægger mærke til annoncen, og de siger ofte: 'Jeg har set din annonce i Journalisten', hvis de er nye kunder", fortæller han.

Jonas Ahlstrøm arbejder som freelancefotograf med udgangspunkt i Kolding, og har også en annonce i Journalisten. Han mener selv, at ca. 10% af de nye kunder kommer via annoncen, der står ham i 215 kr. pr. gang.

Selvom det ikke er mange henvendelser, så vil Jonas Ahlstørm fortsætte med at annoncere.

"Hvis der er en kunde, som skal have lavet et job og kigger i fagbladet - så skal min annonce, da være der - så de kan finde frem til mig!", som han udtrykker det.

Sponsorat

Men Jonas Ahlstrøm har også valgt en mere utraditionel markedsføring.

"Jeg har et sponsorat i den lokale teater- og kulturforening. Dette sponsorat indbefatter desuden ugentlige annoncer i den lokale ugeavis, logoskilt i teaterets lobby, logo i teaterets programmer samt på plakater udsendt af teateret", fortæller han.

Jonas Ahlstrøm har mest faste kunder, men når der kommer en ny kunde, så har han gjort det til en vane at spørge, hvordan de har fundet frem til ham:

• 50 % henvises fra andre fotografer.
• 20 % har set hans billeder/hørt om ham og fundet frem til ham via hans hjemmeside.
• 10 % finder ham via FreelanceNøglen.
• 10 % finder ham via annoncen i Journalisten.
• 10 % kommer via sponsoratet i Kolding Teater.

Hjemmeside

Flere af de adspurgte fotografer har egen hjemmeside, men kun de tre af dem henviser direkte til hjemmesiden i deres annonce.

Nana Reimers, Finn John Carlson og Jonas Ahlstrøm fortæller samstemmende om, at de får mange henvendelser takket være deres hjemmeside.

Poul Anker derimod har længe overvejet en hjemmeside, men har ikke mødt nogen, der har væsentlig affødt effekt af deres.

En forudsætning for effekt er selvfølgelig, at kunderne kan finde ens hjemmeside, f.eks. ved at foretage en søgning i FreelanceNøglen eller i en søgemaskine.

Google giver ingen jobs

Enkelte fotografer har taget skridtet fuldt ud og tegnet en annonce i verdens mest anvendte søgemaskine, Google. Søger man således på ordene fotograf, pressefotograf eller fotojournalist i Google, så får man udover en række links til fotografers hjemmesider og en stribe sponserede links i højre side af skærmen.

Problemet er bare, at de sponserede links ikke giver jobs.

"Vores annoncering på Google har intet givet. Vi har været på ca. fire måneder, og jeg kan se, at der ca. er 50-60 pr. måned, der har kikket på vores hjemmeside fra Google", fortæller freelancefotograf Jens Nielsen fra Kalundborg.

Han var ellers overbevist om, at skulle han annoncere på nettet, så var Google det helt rigtige sted at være.

Samme opfattelse havde freelancefotograf Claus Sjödin fra Århus:

"Det er nok et fornuftigt sted at annoncere, for mon ikke internettet er kommet for at blive?", sagde han godt et døgn efter, at han havde indrykket annoncen.

En måned senere kan han konstatere, at han kun har fået én henvendelse på grundlag af Google-annoncen, men havde den udløst et job, så havde annoncen til gengæld også tjent sig ind tifold.

"Det var en opgave på Hotel Mariott i København. Et ni-timers job, hvor de skulle bruge fem billeder med eneret i to år. Jeg gav dem et tilbud på 12.500 .-, men de afslog. Det var for dyrt", fortæller Claus Sjödin.

Hans bureau-kollega, Morten Fauerby, har haft sin Google-annonce på i længere tid. Han opsummerer erfaringen på denne måde:

"Jeg har overhovedet ikke haft en eneste kunde, som har fundet mig på Google. Desværre har jeg kun fået henvendelser fra praktikanter og skoleelever, som gerne vil i praktik hos mig. Derfor har jeg indtil nu kun betalt i dyre domme for at skoleelever og kommende 9. klasses-praktikanter har klikket ind på min side. Surt show."

Annoncen på Google koster Morten Fauerby ca. 100 kr. om måneden. Systemet er opbygget på den måde, at man selv bestemmer, hvor mange klik, man vil acceptere pr. dag. På den måde kan man lægge et loft over udgiften.

"Jeg har sat en begrænsning på 10 kroner pr. dag, dvs. 40 hits tilladt, før den fjernes på sponsorlinket.", fortæller freelancefotograf Sofus Comer fra Århus. "Jeg har haft fornøjelsen af én henvendelse på to måneder. Jeg syntes dog, at Googles system er ret rodet, og jeg må være ærlig at sige, at jeg ikke helt ved, om jeg har gjort det rigtige setup hos dem."

Bynet

Freelancefotograf Michael Lange har også gjort erfaring med net-annoncering, men ikke med Google. I stedet prøvede han en annonce på Bynet, der drives på franchisebasis af lokale dagblade rundt om i landet.

"Det har givet én henvendelse og stor interesse fra deres webmaster", fortæller Michael Lange. "Han ville vide, hvad jeg tog for billeder til nettet. Men det var vist, fordi han selv fotograferede og lige ville sammenligne".

Ringe succes med telefonbogen

Flere fotografer har dog også prøvet gammelkendte annonceringsformer ved simpelthen at indrykke en annonce i telefonbogen.

"Jeg kom til at få en annonce i fagbogen. Og det giver faktisk mange henvendelser, og lidt jobs ind imellem, men desværre også mange, der ikke har min interesse, f.eks. privatpersoner m.m.", fortæller Nana Reimers.

Birgitte Rødkær finder det svært at måle effekten af sin telefonbogsannonce, men hendes indtryk er, at den ikke har nogen effekt.
"Derimod er det mit indtryk, at FreelanceNøglen bliver brugt flittigt på redaktionerne, fordi den giver et overblik over, hvor fotografer/journalisterne bor i landet".

Skal man konkludere noget på grundlag af erfaringerne, så må det være, at det er de personlige kontakter, der giver de fleste nye jobs. En annonce i Google eller i telefonbogen ikke har nævneværdig effekt. Derimod bør annoncering i specialiserede medier, såsom FreelanceNøglen eller Journalisten overvejes, da man her henvender sig direkte til målgruppen.
Erfaringen fra fagbladet Journalisten tyder også på, at annoncer med billeder sælger mere end annoncer uden - men det behøver man selvfølglig ikke at skulle fortælle fotografer.

Links

 

 Annoncering i Journalisten
 Annoncering i Google
 FreelanceNøglen