Login · Glemt adgangskode?

Ret profil

Opret ny bruger · Sitemap

Dansk pressefotograf bag kult-reklame

Fotografen Nicolai Fuglsig er manden bag Sonys reklame fra Bravia LCD-TV, som i løbet af kort tid er blevet kult.

Af

At slippe 250.000 gummibolde løs i San Franciscos gader må siges at være temmelig tosset. Men det er ikke desto mindre, hvad der sker i Sonys reklame for deres nye Bravia LCD-TV.

Reklamekampagnen har kostet 55 millioner kroner og en stor del af pengene er gået til at hyre filminstruktøren Nicolai Fuglsig og et filmhold med 23 kamerafolk.

I stedet for at lave hele reklamen på computer, så valgte man nemlig rent fysisk at smide boldene ned ad en af de kraftigt skrånende gader i millionbyen på den amerikanske vestkyst.

Seks kameraer blev brugt til at optage hovedsekvensen, hvor boldene hopper ned ad gaden. Og der var kun ét forsøg! Den efterfølgende dag blev brugt til at lave delseksvenser af de hoppende bolde.

Selvom der blot er tale gummibolde, så kan de lave megen skade på deres vej. Gaden var spærret af, beboernes biler erstattet af rekvisitter og filmholdet bar beskyttelseshjelme og skjolde. 32 biler og seks huse fik større og mindre skader og det lykkedes kun at indsamle 249.000 gummibolde efter optagelserne, selvom et hold på 45 mand gennemsøgte buskene i området grundigt. Men optagelserne samledes så mange nysgerrige, som uden tvivl har snuppet sig en souvenir.

"Hvor tit får du lov til at smide 250.000 hoppebolde ned ad gaden? Højst én gang i livet", udtaler Nicolai Fuglsig til shots.net, hvor han også afslører, at der ikke er brugt computergenereret grafik i filmen. Alle bolde er optaget med kamera og det ser så utroligt ud, at man i branchen har svært ved at tro på det.

Men for Nicolai Fuglsig er det faktisk en vigtig pointe, at boldene ikke bare er lavet på computer, men er filmet i virkeligheden.

Kult på nettet

Reklamefilmen blev vist første gang i England den 6. november i en 2½ minut lang version.

"Den vil nok vinde en reklamepris eller seks dette år og Nicolai Fuglsig vil blive efterspurgt i New York og Los Angeles", skriver Jackson West på Sfist.com.

Men reklamefilmen blev kult allerede inden nogen havde set den færdige version. Det rygtedes nemlig lynhurtigt på nettet, at en eller anden tosset dansker havde sluppet 250.000 gummibolde løs i San Francisco. Og på websites som Flickr begyndte der allerede i sommer at dukke amatørbilleder op fra optagelserne, hvilket har givet Sony en masse gratis omtale.

Selv har Sony dog også oprettet et website om reklamefilmen, hvor man både kan se selve filmen samt downloade billeder.

Udskældt pressefotograf

Nicolai Fuglsig bor i dag i London, men for få år siden var han efter eget udsagn en af de mest udskældte fotografer i Danmark.

I 1998 fik han 13 for sit afgangsprojekt fra fotojournalistuddannelsen på DjH, som bestod af en billedserie fra Muslumovo. Billederne vandt også en kategori i World Press Photo.

Senere blev det kritiseret, at en stor del af billederne var arrangerede eller opstillede og på den måde forbrød sig med den klassiske opfattelse af reportagebilleder.

Årets efter stod Nicolai Fuglsig på podiet til Årets Pressefoto og vandt kategorien Årets TV-fotograf for næsen af erfarne videofotografer fra danske TV-stationer.

Han havde i mellemtiden kastet sig over videomediet og lavet en 16 minutters videofilm om Kosovo - en film, som også blev kritiseret af fremtrædende danske fotografer.

I et interview med CFJE fortalte Nicolai Fuglsig i 2000 om sin beslutning om helt at lægge kameraet på hylden og hellige sig video- og filmmediet.

Og det var jo - set i lyset af hans nuværende succes - en meget fornuftig beslutning.